产业融合下的互联网媒体,该怎样突围?

公维锋 资深媒体人、光芒网总编辑

很多朋友经常会问一个问题:媒体未来还有没有机会?以传播信息和满足用户资讯需求为宗旨的媒体,是不是已经面临着饱和的境地?无论你给出何种答案,一个不争的事实是,媒体越来越难做。

在互联网诞生以前,媒体的称谓是报纸、杂志与广播电视的专属。而今天,他们已经成为了传统媒体。以门户为代表的互联网媒体也仅仅用了几年时间,就从新媒体变成了——传统互联网媒体。

随着互联网应用的深度和广度不断加强,对各行各业的影响与日俱增,媒体自然也不例外。

显然,如果沿袭传统的模式去做媒体,已经没有机会。

在互联网产业迈步进入产业互联网新阶段的转折点上,互联网媒体又该怎样突围、保持基业长青?

先来看看互联网媒体的遭遇了哪些成长中困惑:

1.传播渠道——去中心化

在传统媒体主导的时代,媒体数量有限,传播渠道的中心化优势给予了媒体巨大的红利,可以造就洛阳纸贵、万人空巷的壮观景象。而今天,互联网传播渠道越来越广、越来越杂,媒体去中心化的趋势已经非常明显,再想以一篇报道轰动全世界越来越难。亚文化盛行、主流渠道被分化,让媒体顿感无所适从。

2.受众的多样性与个性化

截至2013年12月,我国网民规模达6.18亿。在庞大的数字背后是一个存在着职业、地域、文化、兴趣、喜好等各种差异的用户群体。即使同一个阶层,用户的行为习惯也存在着巨大的不同。用户越来越追求个性化的彰显。

这就变成了一个伪命题。如果没有个性,会被抛弃。如果有个性,意味着你无法满足绝大多数用户的需求。互联网是规模经济,没有规模也难成商业模式。在受众多样性与个性化之中如何找到契合点,是在钢丝上跳舞的艺术。

3.内容与使用时间的碎片化

传播渠道越来越多、速度越来越快,内容的传播呈现出碎片化的特点。伴随着移动互联网的兴起,通过手机阅读资讯越来越多,消费媒体的时间变得越来越碎片化。

4.信息过载、泛滥

几乎每个用户都能感觉到,消耗在无用的互联网资讯上的时间越来越多。同质化、信息混杂导致了普遍的信息过载和泛滥,这已经成为用户普遍的负担。

5.新媒体渠道层出不穷

微博、微信的出现,自媒体的门槛越来越低,发挥的作用越来越广,对互联网的媒体的冲击也不言而喻。

面对着这些突如其来的困惑,互联网媒体也在积极寻求变化:

1.个性化:追求独家与原创

个性化不仅是媒体的标签,也是不断满足用户需求的必备功课。互联网媒体越来越重视差异化,不断追求策划性栏目和独家与原创内容。从这一点上来说,互联网媒体“内容为王“的策略还要坚守。新浪、腾讯已经开始在这方面布局。

在去年,光芒网开始尝试推出一些策划性的栏目,比如CEO早晚课、互联网晚报、招聘汇、女神推荐APP以及产品控等。用户的好感度、访问数据超出预期。

2.杂志化:挖掘深度

媒体的品牌的建立,尤其是对高端用户的持续影响,深度文章和行业观察、研究必不可少。互联网媒体已经开始把部分栏目变得杂志化。重大选题和报道,内容变得越来越有深度,版式也越来越精美。

3.联动化:跨媒体平台

跨媒体传播是必然趋势,也是新锐媒体快速崛起需要大力借助的方法和途径。光芒网作为一家关注TMT尤其是互联网领域的新锐媒体,从一开始就重视跨媒体平台的联动,而网站是整个传播链条的一环。来自于微信等社会化媒体的流量的贡献非常明显,目前,有近一半的访问数据来自于移动端。

未来媒体还会发生什么变化,出现什么新的形态,又该如何发展,我们都无法预知,但有一条规律是永恒的,那就是要以变化应对变化。

但我们可以预见的未来是:无时不媒体,无处不媒体,无人不媒体。

来源:《东方企业家》八月刊

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