“保障”好奇心和想象力!

  随着国产巧克力“一哥”金帝连亏4年后,并最终易主,中国巧克力市场基本失去自有品牌。而曾经撩拨一代人的—“金帝巧克力,只给最爱的人”这句广告词,也将成为很多消费者心中的甜蜜而酸涩的记忆。

  “模仿”久了,会上瘾

  金帝在全国超市和便利店留出的货架、展台空挡,已经被德芙、好时、费列罗、雀巢和瑞士莲等进口品牌所占据。不仅如此,即使是在线上,随着金帝这面大旗的倒下,中国品牌的巧克力已是基本全军覆没。我们不知道,同样做食品的宗庆后会有什么感触?他是否愿意用其做饮料的成功经验,来重振本土巧克力?

  根据招商证券巧克力行业专题报告,中国巧克力市场现在的形势是:玛氏旗下德芙、M&M、士力架等众多知名品牌2016年的市场占有率达39.8%,费列罗系列为17.8%,而雀巢、好时、亿滋等,则紧随其后。看起来,整个市场完全处于外资品牌控制之下,但我们回忆一下,当初娃哈哈做饮料,不也是处在一个同样被外资饮料品牌所占据的市场吗?

  金帝的失败,不在消费者变迁,不在品牌价值,不在营销手段,不在技术手段,而在于缺乏自主创新。复盘金帝历史,这家公司成立于1990年时期的深圳,而且一上马就投资了一个亚洲最大的巧克力生产基地,然而除了在前期创业之际做品牌、产品创新,其后一直在引进生产线,强势做规模,有近10多年时间,创新出现乏力,更多是在模仿。

  何止是金帝,很多中国企业都不约而同走模仿之路,因为可以快速复制、快速发展,但是,世界上没有一家伟大企业是通过模仿而成功的,相反,模仿会让企业陷入“毒瘾”,并越陷越深。

  创造力,存在一个公式

  企业为什么会依赖“模仿”,就是因为创新能力不强。那么,创新又从哪里来?就是企业内部的人才。但是,很多企业的问题是,人才创新贡献不足。

  对于人才,我们的理解是片面的,很多企业管理者是将学历、学位作为人才唯一标准,但这只是一部分。回答关于人的创造力方面,在最近“亚布力中国企业家论坛第十七届年会”上,清华经管学院院长钱颖一教授说了一个公式,他提出“创造力=知识×好奇心和想象力;creativity= knowledge x curiosity/imagination”。也就是说,企业的那些拥有本科、研究生学历,或者硕士、博士学位的员工,仅仅是拥有基础知识,但不代表一定具备“好奇心和想象力”,从公式上看,“好奇心和想象力”可以让知识呈现几何增长,最终实现创造力。

  当然,“好奇心和想象力”的培养,涉及一部分传统的教育体系,但从企业角度,我们招募什么样的员工,以及招募后,如何制定一种科学且充满人性的机制,让这些高智能的员工能够不断焕发“好奇心和想象力”,才是一个企业真正展现创造力的关键。

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