任天堂的三道难关

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【日】《日经商业周刊》

12月9日

任天堂和腾讯12月10日在中国发售了家用游戏机Switch,售价为2099元​‍‌‍​‍‌‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌​‍​‍​‍‌‍​‍​‍​‍‌‍‌‍‌‍‌‍​‍‌‍​‍​​‍​‍​‍​‍​‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍‌‍‌‍‌‍​。任天堂在自主进驻中国方面,过去两次遭遇失败,今后将携手作为中国正规销售代理商签署协议的腾讯,发起第三次挑战,但仍面临三道难关​‍‌‍​‍‌‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌​‍​‍​‍‌‍​‍​‍​‍‌‍‌‍‌‍‌‍​‍‌‍​‍​​‍​‍​‍​‍​‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍‌‍‌‍‌‍​。一是中国游戏文化的特异性​‍‌‍​‍‌‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌​‍​‍​‍‌‍​‍​‍​‍‌‍‌‍‌‍‌‍​‍‌‍​‍​​‍​‍​‍​‍​‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍‌‍‌‍‌‍​。2000年,中国将游戏的“成瘾性”视为问题禁止游戏机的制造和进口,因此在国内,游戏专用机市场未能形成,PC和手机仍是游戏主流载体。第二个阻碍是海外版Switch已在中国流通。国行与海外版的差异只存在服务层面。作为2017年3月上市的产品,Switch能否显示出新鲜感充满不确定性。第三是政策风险。在中国推出游戏新作,需要获得监管部门的批准,但2018年3月审批一度被冻结,直到同年12月才重启。重启审批后,游戏相关企业的业绩正在恢复,但政府的监管并未松懈。中国政府10月下旬针对未成年人(18岁以下)使用网络游戏出台了新的监管方针。如何翻过这三座大山,被视为Switch国行能否获得成功的关键。

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